BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS
Як робота Angry потрапила на Adweek
by Inna Polshyna
Director of Creative Services

Днями редакція одного з найвідоміших світових медіа про креатив Adweek на головній сторінці опублікувала огляд інтерактивної інсталяції, яку команда ANGRY створила на запит The UN Migration Agency.

Робота присвячена проблемі дітей, які просять милостиню. На прохання Vector ми розказали все про креативне рішення, що лягло в основу соціальної кампанії «Освіти це» та отримало увагу західних журналістів.


Нерв суспільства

Більшість дітей жебракують проти своєї волі — їх змушують це робити торговці людьми. Вони експлуатують дітей та відбирають у них гроші. А також залишаються при цьому в тіні без можливості бути притягнутими до відповідальності. The UN Migration Agency якраз займається питаннями трудового рабства.

Дитяче жебрацтво — одна з таких болючих тем. Аби привернути увагу до цієї гострої проблеми, міжнародна організація спробувала чимало рішень: листівки, сітілайти, івенти. У 2018 році у них з'явилася можливість взяти участь у заході Kyiv Lights Festival із дорогими світловими інсталяціями та 3D-меппінгом.


Клієнтський бриф

The UN Migration Agency звернулися до ANGRY agency за креативним рішенням, яке мало перетворитись на потужний інформаційний привід та знайде підтримку тисячі людей. Завдання мінімум полягала в тому, аби органічно інтегруватися в захід, не витратити кілька мільйонів гривень 

на світлову інсталяцію й ще розповісти українцям про проблему дитячого жебракування без моралі, страху та листівок. Завдання максимум — створити інсталяцію, на яку можна не тільки дивитися, а інсталяцію, з якою можна взаємодіяти й отримати цінний досвід.


Креатив із сенсом

Під час Kyiv Lights Festival ми запропонували всім охочим кинути промінь світла на проблему дитячого жебракування. У центрі Києва разом з The UN Migration Agency ми встановили інтерактивну інсталяцію у вигляді великого чорного куба. Посередині однієї з його граней 

розташувався невеликий отвір. Якщо просто в нього подивитись, можна побачити тільки дівчинку-жебрака. Якщо зробити фотографію зі спалахом, вдасться розгледіти іншу сторону медалі. За спиною дитини насправді ховається торговець людьми.


Пошук того самого рішення

Ідея інсталяції прийшла з обмежень: не було часу і грошей, щоб побудувати технічно складний світлий об'єкт. Якщо на Kyiv Lights Festival немає можливості показати людям щось зі світлом, потрібно зробити джерелом світла самих людей. Щоб людина змогла сама побачити проблему

дитячого жебрацтва, їй було достатньо зробити фотографію зі спалахом. Фактично, креатив ​​включив три частини: повідомлення, виконання та розміщення. Найголовніше, що всі ці елементи між собою подружилися та об'єдналися в одну історію.


Цінність ідеї

За три дні фестивалю організатори нарахували 5 647 спалахів. Це означає, приблизно стільки ж людей не просто роздивилися інсталяцію, але й зробили фото. Фото, які люди

показали своїм близьким і друзям, а отже, розказали про проблему. Інсталяцію також презентували на виставці сучасного мистецтва AkT. Зараз подивитись її можна в Одесі.