BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS
Канни 2017. 9 левових істин
by Inna Polshyna
Director of Creative Services

Перші Канни зі мною стались в 2017 році. Цілий тиждень я збирала інсайти та дивилась багато рекламних кейсів. Усіма враженнями вирішила поділитись з редакцією MMR. Почну з того, що Олександр Венг — красивий.


1. ХОРОШІ ЛЕКЦІЇ ПОЧИНАЮТЬСЯ З ЧЕРГ

Ми, як новачки, не знали, що займати чергу в невеликі зали варто хоча б за 20-25 хв, якщо хочеться потрапити всередину, а не дивитися скринінг на одному з екранів. Ми чергу не заняли. Тож, лекцію Lego дивились на терасі під час 30-градусної спеки. Нам пощастило, що кейс був відмінним. Про те, дорослі люди зовсім не вміють придумувати, на відміну від дітей. Як бонус, ми ще засмагли трохи.



2. НЕ ФИРКАЙТЕ НОСОМ

Як сказав сер Джон Хегерті, 10 років тому всі слухали і знизували плечима на лекціях про storytelling. Думали, він приживеться. Зараз ми всі обговорюємо штучний інтелект і VR. Наприклад, Фонд Білла Клінтона, активно користується послугами компанії Matter Unlimited зі створення VR-контенту. А фонд Merc говорить про проблему жіночої смертності під час пологів — PUSH.


3. Не трендовий масмаркет

Якщо у вас є плаття з воланами, викидайте. Викидайте все, що у вас є з воланами. Зовсім скоро доведеться викинути навіть модний millenium pink. На лекції WGSN Карла Бузасі розповіла про поточні тренди — artisanal і wellness. І про прийдешні — red is the new pink; bored is the new black; augmented drinking; wearable tech for bedroom; butterfly pea flower; orange wine; goat yoga.


4.  НЕ РОЗСЛАБЛЯЙТЕСЯ

Nasa кажуть, ми не одні у Всесвіті.


5. МАЙБУТНЄ В СТАРТАПАХ

Старі бізнес-моделі креативних агенцій повного циклу зникають. Так, сер Джон Хегерті став частиною стартапу Whalar. Технологія створює контент для відомих брендів силами популярних і незалежних Instagram-блогерів.


6. ЩОРІЧНА РІЗНОМАНІТНІСТЬ

Темою фестивалю знову стала різноманітність — видів, рас, статей. Цьогоріч обговорювали гендерну рівність з CEO Facebook Шеріл Сандберг, очільником МВФ Крістіном Лагардом та актрисою Хелен Міррен. Якщо коротко. У 2017 році жінки досі отримують меншу винагроду за свою роботу, їхні ідеї цінуються рідше, а кар'єра рухається значно повільніше, ніж могла б.


7. ЛЮБІТЬ ДЕВІДА ДРОГУ

По-перше, він хороший. По-друге, цьогоріч його нагородили Левом Святого Марка за видатний талант і заслуги. Він став наймолодшим володарем цієї престижної нагороди. Раніше її отримували:
2016: Marcello Serpa, former Partner, AlmapBBDO 
2015: Bob Greenberg, Founder, Chairman and CEO, R/GA
2014: Joe Pytka, Director, PYTKA 2013: Lee Clow, Chairman, TBWA\Media Arts Lab, Director of Media Arts, TBWA\Worldwide
2012: Dan Wieden, Co-Founder and Global Executive Creative Director, Wieden+Kennedy 2011: Sir John Hegarty, Worldwide Creative Director, Founder, BBH.


8. ЧИМ МЕНШЕ КРАЇНА ТА БЮДЖЕТ, ТИМ БІЛЬШЕ МОЖЛИВОСТЕЙ ВИГРАТИ ЛЕВА

Це Дрога сказав. Не я.


9. GIVE A SHIT. WORK HARD

Завершу цей текст прямою мовою теж Девіда Дроги. «Give a shit. Work hard. And try to make beautiful impactful things».