BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS
Плани? Вижити і стати сильнішими
by Serhii Malyk
Creative Director

Редакція Creativity.ua попросила українську креативну спільноту підбити підсумки 2020 року. Коротко, містко та по суті. А також — дати прогноз, що чекає на рекламний ринок у новому році. No problem, подумали ми. І розказали.

Підбивати підсумки простіше, коли загинаєш пальці, тому нумо загинати.

ВЕЛИКИЙ: БЕРЕЖІТЬ ЛЮДЕЙ

У 2020-му бренди зменшували рекламні бюджети й багатьом креативним агенціям доводилося звільняти людей. Тільки у США без роботи лишилося 35 000 копірайтерів, дизайнерів, менеджерів. У компанії Zenith кажуть, що у 2021-му колишні бюджети повернуться й навіть на 5,8% зростуть. Але за даними аналітиків із Forrester, за наступний рік на креативному ринку Сполучених Штатів звільнять ще 17 000 людей. І цікаво, що не лише через карантин, але й через автоматизацію: до 2023 року 11% агентських завдань там виконуватимуть «машини». Як наслідок, на ринку з’являтиметься ще більше малих агенцій (як мінімум на 5%).

В ANGRY ми на якийсь час зменшували зарплати, але нікого з цих причин не звільняли. Структурою ми більше схожі на спецпідрозділ із бойовиків дитинства, де в кожного є своя спеціалізація і кожен для процесу важливий, а не на безлику армію, де неважливо хто, головне — щоб зброю тримати вмів.

ВКАЗІВНИЙ: БУДЬТЕ ДОРОГИМИ

У 2020-му бренди відчули, що креативну роботу можна робити ще швидше й дешевше. І на 50% я з ними згоден. Сьогодні креативна робота — оперативна робота. Але оперативна — зовсім не значить непродумана. В ANGRY ми віримо: дві чудові роботи для двох чудових клієнтів — краще, ніж 10 нормальних робіт для 10-ти чудових клієнтів. Саме тому ми намагаємося не хапати проєкти, щоб мати можливість сконцентруватися. Саме тому ANGRY — досить дороге агентство.

СЕРЕДНІЙ: ТОПІТЬ ЗА ТЕ, У ЩО ВІРИТЕ

Молодому поколінню важливо не тільки те, як бренд виглядає, але й те, що він робить. Бореться за права жінок? Надає фінансову підтримку лікарям? Публічно підтримує прайд? Щоб зберегти контакт із цим поколінням, українським брендам доведеться вчитися брати участь у соціальному житті країни й відстоювати те, у що вони вірять. Зі своїми клієнтами ми регулярно говоримо про це. Навіть спеціальний девіз маємо, який позичили в SAS: Who dares wins. Так от dare.