BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS
5 думок про креатив, який працює
by Serhii Malyk
Creative Director

Я часто повторюю: всупереч поширеній думці, креатив – це не сидіння на дивані в очікуванні натхнення, а використання певних методик. Комунікації – це справжнє ремесло, а не наука. Саме знання цього ремесла не загубить у людині генія. Bazilik Media побували на одній з моїх лекцій і записали кілька технік про сторення ідей. Ділюсь кількома креативними методиками і з вами.


більше контексту

Пам’ятаєте карбід кальцію з дитинства? Якщо кинути його в пляшку з водою і трохи потрусити — пляшка вибухне. Те саме відбувається і нашим мозком під час накопичення інформації. У певний момент, коли ми достатньо насичуємося контентом, у голові врешті-решт генерується ідея.


Шість капелюхів мислення

Як набити голову різноманітною інформацією? Спробуйте «шість капелюхів мислення». Суть цієї техніки полягає у тому, що група обговорює предмет не хаотично, а за чітким планом: спершу факти, потім емоції, потім критика тощо.


сила «чому?»

Коли ми в ANGRY працюємо над брифом, увесь час запитуємо себе «чому?». Чому така ідея? Чому таке втілення? Чому там? Чому тоді? Хороша ідея – це сильна ідея. Сильна ідея – ідея, у якій усе сходиться. Ідеї не існують у вакуумі. Ідеї існують у контексті.


вплив обмежень

У креативній індустрії часто кажуть «виходьте за межі». Але не кажуть, що перед тим, як за них виходити, їх потрібно встановити. Чудові рішення зазвичай народжуються з обмежень. Завжди.


Робіть. Просто робіть 

Якщо ви працюєте з ідеями, не нехтуйте концентрацією. Можливо, вміння зосереджуватися на задачі – це взагалі для вас найважливіше. Хочеться гуляти – гуляйте. Хочеться сидіти в кафе – сидіть. Хочеться медитувати – медитуйте. Потреба в концентрації – це одна з причин, чому в креативних сферах медитація вже давно стала звичною справою.