BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS
Все у світі — комунікація
by Serhii Malyk
Creative Director

2 грудня в Барселоні відбулася церемонія нагородження переможців ADC Awards 2021. Цьогоріч агенція ANGRY виграла єдине срібло для України. Роботу «Місця для любителів штрафів» відзначили у категорії «Print&Outdoor».

Навздогін до вітань редакція MMR.ua 

запропонувала поділитися моєю ретроспективою тижня. «Хороша ідея», — подумав я. Взяв і написав, з яких відкриттів, роздумів, рутин складається мій звичайний робочий тиждень.


Відкриття тижня

У мене їх кілька. 1) Слово «шахматы» складається зі слів «шах» і «мат». 

2) Якщо зверху на запечену картоплю покласти чеддер і маринований халапеньйо, запечена картопля вийде вдвічі смачнішою. 3) Іноді, щоб дізнатися в людини щось для вас важливе, наприклад, рецепт картоплі з чеддером і халапеньйо, потрібно 

просто цій людині написати. 4) Якщо не сприймати помилки як помилки, тоді це й не помилки: щоб прикрасити вхід в переговорку, яку всі, окрім мене, вголос називають моїм кабінетом (я так лише думаю), ми зібралися купити 5 метрів гірлянд. А купили 55. І тепер новорічний настрій відчуває не лише той, хто заходить в мій кабінет, а й усі.


Що дістало за тиждень?

Я дуже намагаюся жити так, щоб мене нічого не діставало. Але дістає. Щоправда, вже не настільки, як ще кілька років тому. Зараз, якщо мене щось дістає і воно мені неважливе, я від нього відмовляюся. Необов’язково назавжди, іноді на певний час. Зараз вже вкотре звів до мінімуму соцмережі й відмовився від будь-якого нон-

фікшну. Усі навколо говорять про те, що потрібно бути різносторонньою людиною і забувають, наскільки важливо концентруватися на чомусь одному. Хапатися за все — це як швидко підігрівати молоко в мікрохвильовці: зверху воно ніжне й тепле, а трохи глибше — холодне як жаба.


Музика тижня

Тут все логічно витікає з попередніх відповідей. Зараз я тимчасово закрився майже від будь-якого нового контенту (мені б зі старим спершу розібратися). Від нової й надто нав’язливої старої музики теж.  

У машині слухаю Френка Сінатру, в офісі — саундтреки Ганса Циммера до «Дюни». Запитайте у мене те саме в інший період, і я б нарадив вам купу по-доброму агресивного грайму. Але не зараз.


Що почитати?

Щось добре й вічне. Скільки себе пам’ятаю, я завжди хотів прочитати «Убити пересмішника» американської письменниці Гарпер Лі. І чим довше я з цим тягнув, тим більше я цього хотів. А потім почав ловити себе на думці, що тягну я не просто так, а спеціально. Несвідомо, але спеціально. Не знаю,

чим, але чимось я відчував, що роман цей — прекрасний, і ввесь час беріг його для особливого моменту, як для особливих моментів бережуть пляшку коньяку. Момент настав тоді, коли я дивним чином знайшов цю книжку на своїх книжкових полицях. І вона таки прекрасна.


Що подивитися?

З кіно й серіалами у мене інша історія. Їх я страшенно люблю й бачив уже, мабуть, кілька тисяч. Цікаво спостерігати, як змінюються сучасні сюжети й персонажі: сірих і неоднозначних персонажів, яким глядач готовий симпатизувати, стає все більше. Цікаво спостерігати, як під впливом глобалізації деформується сам глядач: кіно й серіали — хороший показник того, що твориться в головах людей, як вони сприймають сучасний 

світ і себе в ньому, що їм подоба-ється, а що ні, чого вони хочуть. 

Цікаво спостерігати, як змінюється

і сам процес створення аудіовізуального контенту: для того, щоб зробити прекрасний і повноцінний серіал, вистачить і трьох людей, один з яких буде його співавтором, двоє інших — продюсерами, і всі разом у ньому й зіграють. Взяти хоча б «Only murders in the building». 

Це десятисерійний іронічний детектив про трьох сусідів, які наслухалися детективних подкастів і вирішили розкрити вбивство. Серіал, більшість подій якого відбувають в одному з будинків мого улюбленого Нью-Йорка. 


Топ-3 застосунки на телефоні

1) Notes — перепробував десятки записників, але стандартний виявився і найзручнішим. Усе можна розбити на папки, усе можна синхронізувати з лептопом. Головне — випрацювати звичку записувати, а куди записувати — справа десята. 2) Pinterest — зручний інструмент, який 

допомагає структурувати сотні артбордів у різних напрямках. Безцінно для людей, які працюють з візуальним. 3) Slack — зручний спосіб залишатися в курсі більшості робочих процесів. А якщо вимкнути частину сповіщень, то спосіб не лише зручний, але й не діставучий.


Плани на уїкенд

Останні приготування перед записом великого практичного курсу про Art Direction для онлайн-інституту Projector. Подивимося на роботу артдиректорів через призму того, що все у світі — комунікація. Буде багато лекцій і ще більше практичної роботи. Будемо вчитися робити ідеї для роликів, принтів, наружки, нестан-дартів й інших комунікаційних каналів. Ставку зробимо не на те, що можна 

прочитати в книжках, а на те, що можна зрозуміти самому через набивання синців і на детальному, структурованому й аргументованому фідбеці, який при такому форматі навчанні — найважливіший. Курс вийде у січні 2021 року. Орієнтуємося на дизайнерів та ілюстраторів з не менш ніж двома роками досвіду в креативних агенціях. Які ще плани? The Last of Us.