BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS
5 несерйозних кампаній про важливе
by Dasha Andriushchenko
Сreative Producer

Класна реклама може бути непоміченою через стандартний тон, який повторюється ледь не в більшості кампаній. У статті для Vector я розібрала 5 кейсів, як про серйозні речі можна говорити несерйозно. При цьому розв'язувати глобальні проблеми, збирати мільйонне охоплення та вигравати Cannes Lions


1. Pee in the shower


Людям у Бразилії багато разів говорили, що воду треба берегти. А люди ніби й знали, але не берегли. В агентстві Saatchi & Saatchi вирішили людей не повчати, а дозволити робити те, що раніше робити було трохи соромно. Так з'явилася кампанія «Пісяй у душі». Кампанія за рік зберегла для Бразилії понад 4 млн літрів води та принесла агентству «Каннських левів».


2.Dumb ways to die


У Мельбурні хотіли знизити смертність людей у метро. Звісно, можна було зняти серію роликів про те, що на рейки стрибати заборонено. Замість цього McCann придумали 20 найдурніших способів померти, намалювали безглуздих персонажів і записали милу пісеньку. У перший же тиждень вона увійшла в топ-10 на локальному iTunes. Відео набрало 28 млн переглядів за перші 14 днів. Кампанія спрацювала — кількість нещасних випадків зменшилася на 21%.


3. CPR from Vinnie Jones


Урок першої медичної допомоги? Bo-o-oring. А якщо це буде справжнє британське кіно про гангстерів, у якому Вінні Джонс робить штучне дихання під Staying alive? В агентстві Grey так і зробили. Дивіться самі.


4. The world’s biggest asshole


Скільки існує кампаній, які закликали вас бути хорошими, але так і не змусили піти здати кров? Тисячі роликів. The Martin Agency в ролику для Donate life показали найнеприємнішого чоловіка на планеті. Але ж ви ненавидите цю людину рівно до того моменту, доки не дізнаєтеся, що він донор органів. У цей момент ви думаєте: «Якщо навіть такий огидний чоловік добровільно став донором, то я просто зобов'язаний зробити це». Плюс 10 «Каннських левів» у скарбничку The Martin Agency.


5. «Вліпи за себе»


Якось ми в ANGRY «несерйозно» подивилися на соціальну рекламу про вибори в країні. Так з'явилась успішна кампанія #вліпизасебе, яку за 5 днів переглянуло понал 750 000 людей. У день голосування молодь з усієї України публікувала світлини із виборчих дільниць, демонструючи власну усвідомленість.