Не роликами єдині. Український бізнес все активніше використовує для маркетингу такі нестандартні майданчики, як TikTok, Tinder чи Clubhouse. Серед переваг і низький поріг входження, і можливості експериментувати. 

Разом із співзасновницею агенції Інною Польшиною у коментарі Forbes.ua, ми поділились досвідом ANGRY про те, як промотували бренд морозива «Геркулес» у додатку для онлайн-знайомств Tinder. 

Успіх того чи іншого ролика — це лотерея. У рекламі те, що зайшло з першої спроби, наступного разу може виявитися провальною ідеєю. Тому моя порада: як можна більше експериментувати, пробувати і помилятися. 

Фактично, це місце, де дозволено просто валяти дурня. Не потрібно витрачати час на самокопання. Якщо певна ідея не вистрілила, варто спробувати інший підхід. Ключове слово в попередньому реченні — створювати.

Розвивати бренд в Tinder можна і без медійної реклами. Минулого року спеціально до 8 березня ми в ANGRY створили для торгової марки «Геркулес» профіль бренд-персонажа — «Геркулесика». І почали від його імені вести особисті листування з користувачами.

Новому користувачеві соцмережі — 23 роки, як і самому бренду «Геркулес». Він любить читати (звідси і велика голова), стильно одягатися й автомобілі. А найголовніше — кожній жінці, з якою в нього був метч, Геркулесик надсилив цілий ящик морозива.

За 2 тижні кампанії з «Геркулесиком» створити пару захотіли 200 дівчат. У цьому кейсі спрацював ефект несподіванки: людина звикла до реклами в соціальних мережах. Але людина не очікувала, що Tinder

запропонує створити пару з брендом 

і просто поговорити. Бренд-персонаж перестав бути маскотою, натомість став живим хлопцем, готовим розказати власну історію. Історію, яка не залишить байдужим.

Кейс помітили й численні українські ЗМІ: Tinder виявився тим майданчиком, який допомагає отримати заголовки в медіа. Утім відмітимо важливий нюанс.

Tinder більше підходить для разових акцій. Він навряд може стати постійним каналом комунікацій, який органічно ляже в маркетингову стратегію.