BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS
Вірусна комунікація. Досвід ANGRY
by Serhii Malyk
Creative Director

Не роликами єдині. Український бізнес все активніше використовує для маркетингу такі нестандартні майданчики, як TikTok, Tinder чи Clubhouse. Серед переваг і низький поріг входження, і можливості експериментувати. 

Разом із співзасновницею агенції Інною Польшиною у коментарі Forbes.ua, ми поділились досвідом ANGRY про те, як промотували бренд морозива «Геркулес» у додатку для онлайн-знайомств Tinder. 


Сміливі ідеї завжди цінуюються. У роликах теж

Успіх того чи іншого ролика — це лотерея. У рекламі те, що зайшло з першої спроби, наступного разу може виявитися провальною ідеєю. Тому моя порада: як можна більше експериментувати, пробувати і помилятися. 

Фактично, це місце, де дозволено просто валяти дурня. Не потрібно витрачати час на самокопання. Якщо певна ідея не вистрілила, варто спробувати інший підхід. Ключове слово в попередньому реченні — створювати.


нестандартна комунікація, якою хочеться ділитися 

Розвивати бренд в Tinder можна і без медійної реклами. Минулого року спеціально до 8 березня ми в ANGRY створили для торгової марки «Геркулес» профіль бренд-персонажа — «Геркулесика». І почали від його імені вести особисті листування з користувачами.

Новому користувачеві соцмережі — 23 роки, як і самому бренду «Геркулес». Він любить читати (звідси і велика голова), стильно одягатися й автомобілі. А найголовніше — кожній жінці, з якою в нього був метч, Геркулесик надсилив цілий ящик морозива.


За 2 тижні кампанії з «Геркулесиком» створити пару захотіли 200 дівчат. У цьому кейсі спрацював ефект несподіванки: людина звикла до реклами в соціальних мережах. Але людина не очікувала, що Tinder

запропонує створити пару з брендом 

і просто поговорити. Бренд-персонаж перестав бути маскотою, натомість став живим хлопцем, готовим розказати власну історію. Історію, яка не залишить байдужим.


Медіа багато про нас говорили

Кейс помітили й численні українські ЗМІ: Tinder виявився тим майданчиком, який допомагає отримати заголовки в медіа. Утім відмітимо важливий нюанс.

Tinder більше підходить для разових акцій. Він навряд може стати постійним каналом комунікацій, який органічно ляже в маркетингову стратегію.