BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS
Навіщо ANGRY власна айдентика?
by Serhii Malyk
Creative Director

Ми створили десятки кампаній, візуальних стилів, брендів. Навіть потрапили на сторінки відомого американського медіа про рекламу Adweek із проєктом «Освіти це» і на виставку найкращої соціальної реклами Act Responsible у рамках Cannes Lions.

Проте лише під час карантину 2020 року в команди агентства знайшовся час, як-то кажуть, завести власні чоботи. В інтерв'ю виданню Creativity.ua ми розкрили всі карти про створення візуального стилю агентства, який відображає місію і характер бренду ANGRY.


Чому зараз?

Ще два місяці тому кожен із нашої команди прокидався, робив зарядку, готував сніданок, ішов на роботу, спілкувався в офісі, виходив на прогулянку, зустрічався з клієнтами й сидів у барах. А останні 45 днів усі ми сидимо вдома. Організм до такого не звик, йому потрібно кудись дівати енергію. От ми й подумали, що це гарна нагода знайти трохи часу на агентство. Тим паче уже кілька місяців як із нами працює крутий артдиректор. І тут, як кажуть, сам бог велів.


Про концепт візуального стилю 

Я не раз чув думку, що агентствам свій візуальний стиль не потрібен. І для когось це цілком може бути правдою, але я не погоджуюся. Це як з одягом: комусь однаково, у якій футболці ходити на роботу, а комусь — ні. Хтось одягається для того, щоб вразити інших, а хтось, щоб потішити себе. Від цього все й залежить: ми зробили візуальний стиль не для когось, а для себе. Щоб прибити на вхід фанову табличку, щоб записувати ідеї у приємних блокнотах, щоб ліпити на ноутбуки круті стікери.

На стікерах, власне, наш візуальний стиль і будується. Ми створили велику базу фізичних і електронних графічних елементів, які можна весь час носити з собою і клеїти на все, що заманеться: на листи до клієнтів, на сумки, на брендволи, на подарунки, на мерч, на сторіс, на релізи, на сайт. Це такий спосіб висловити свою думку. За допомогою цих стікерів можна лишити свій слід тоді, коли це треба, і там, де це треба, хоч усі міста ними заліплюйте, як той самий BNE.


Як візуальний стиль відображає місію ANGRY

Наш підхід до роботи чудово передає фраза, яку разом з Інною Польшиною, співзасновницею агентства, ми написали два роки тому, а зараз усі носимо на футболках: Be good with people. Be angry with ideas. Головна цінність креативної індустрії — люди, тому їх треба берегти. Люди повинні розуміти, що критикують не їх самих, а конкретні результати роздумів. Водночас ідеї — це головний продукт креативного агентства. А щоб виростити найсильнішу, щодня доводиться ламати десятки слабших. Звідси й народилися фірмовий знак і символ ANGRY — серце в шипах і рожева бейсбольна бита.


Хто працював над проєктом? Скільки часу це зайняло?

Ми почали займатися ним на карантині й займалися тоді, коли знаходили вільну хвилину, наприклад, у вихідні. Загалом увесь процес зайняв десь 2 тижні. Сиділи, думали й обговорювали візуальну скдадову бренду Інна Алімова, Інна Польшина, Даша Андрющенко і я. Чаклувала над графічним планшетом і втілювала все обговорене наша артдиректор Інна Алімова.


Про характер Бренду 

ANGRY — це маленьке креативне агентство. Хтось хоче працювати з великими клієнтами, які забезпечуватимуть їм великий офіс і зарплати для сотні працівників. Хтось хоче багато щоденної роботи, яка гарантуватиме їм стабільність.

А ми любимо працювати зі сміливими брендами, які хочуть робити сміливі проєкти. Навіть якщо таких і не дуже багато. Тут, звісно, якийсь великий бізнесмен міг би закотити рукава білої сорочки й упевненим гучним голосом запитати: «А як ви тоді збираєтеся заробляти? А де ви збираєтеся шукати таких клієнтів? А яка тоді маржинальність?». І, мабуть, мав би рацію, але ми поки й не намагаємося стати великим агентством. Ми намагаємося стати агентством, яке робить великі роботи. Оперативним, гнучким, провокативним, злим.


наскільки агенству складно «зшити чоботи собі»? 

Якщо психологу потрібна консультація, він записується на прийом до іншого психолога. Якщо стилісту потрібно змінити зачіску, він іде до іншого стиліста. Тут, мабуть, щось схоже. Коли в Ogilvy & Mather задумали реорганізацію, візуальний стиль для них готувало незалежне агентство Collins, а для хуліганів Gut логотип малювали Sagmeister & Walsh. У цьому випадку нам пощастило, що Інна Алімова долучилася до нашої команди кілька місяців тому й могла подивитися на агентство збоку.



Коли агентство розуміє, що потрібно робити ребрендинг?

Не варто думати, що в комунікаціях існують перевірені формули чи готові сценарії. Усе відносно. Звісно, є історичний досвід і теорії, але що з цими знаннями робити, коли і на які опиратися, тут усім треба думати своєю головою. Кожна окрема ситуація — унікальна. Єдине, можу сказати, що з ребрендингом треба працювати обережно й точно не варто з ним переборщувати. І це стосується не тільки агентств.т


створення власного візуального стилю — ідейний максимум агентства?

Хочеться вірити, що ні. У цьому ж уся суть креативного агентства як такого: долати ідейні максимуми. ANGRY — молоде агентство. У нас ще все попереду.