BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS
Як ANGRY робили голосування модним
by Inna Polshyna
Director of Creative Services

Розказали онлайн-виданню Vector про те, як створювали креативну платформу для #вліпизасебе — громадської ініціативи, що закликала мілленіалів з усієї України прийти й проголосувати на парламентських виборах 2019 року.

Головною активацією став випуск соціального ролика, де разом із Red Glass Production ми показали справжню молодь і попросили її вліпити галочку за свої переконання. Далі — про ідею проєкту, деталі реалізації та суспільний вплив ка.


Який був Бриф


В Україні з усіх вікових груп найменше виборами цікавляться люди 18-29 років. За даними соціологічної групи «Рейтинг», у голосуванні на минулих парламентських виборах взяло участь лише 36% молоді. Це зовсім не кул. Політики постійно шукають підхід до молоді: говорять про IT-ринок, креативний клас, фотографуються на заправках, розвивають YouTube-канали. Але на вибори молодь все одно не приходе.


Громадська організація Global Office за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку USAID звернулася до нас із пропозицією виправити цю ситуацію. Кампанія

#вліпизасебе мала стартувати за тиждень до дострокових парламентських виборів 2019 року. На реалізацію у нас був всього місяць. І чудово, подумали ми. Це означає, що часу на розкачування в нас взагалі не було. 




Як придумували ідею

Ми завжди намагаємося рухатися від людського, а не від надуманого. Придумати можна що завгодно, але чи потрібно це людям? Реклама живе в контексті. 


Ми провели глибинні інтерв'ю з красивими молодими людьми. Усі вони різними словами доносили одну і ту ж думку: «Голосування — це не про мене. У мене немає нічого спільного з політиками та їхніми гаслами». 

Молодь вважала, що голосувати — немодно. А ми не хотіли займатися моралізаторством. Тож, замість того, щоб іти від негативу, ми вирішили піти від куражу.

Придумали простий танець, який обігрує символ «галочка». У ролику ми показали різних і по-своєму крутих дівчат і хлопців, які танцюють «галочку».


Як відбувалась підготовка

За місяць ми встигли багато чого зробити. Створити креативну платформу, назву, динамічний логотип, лендинг, моушн-дизайн, провести активацію у брендзоні на Atlas Weeekend, написати трек і зняти ролик. Разом із нами працювала велика і дуже швидка команда. Продакшн Red Glass за 2 тижні підготувався до зйомки на 7 локаціях, зняв 16 різних, але красивих і 

стильних людей, змонтував відео й вчасно його нам віддав. Діма Авксентьєв відправив нам відмінне напрацювання треку для відео буквально за 2 дні після того, як ми показали йому міні-міді-супер-драфт, написанний у програмі Noise на смартфоні. Швидко приймали рішення й колеги із Global Office. Без їхньої оперативності та сміливості навряд чи б вийшло впоратись так оперативно.


Як поширювали ролик


Промо-ролик і трек — тільки початок кампанії. За перші два дні відео в соцмережах набрало понад 200 000 переглядів і 1 500 шерів. Тепер ми готуємо активацію на місцеві вибори, розробляємо колаборації з модними брендами і створюємо контент-маркетинг-платформу. Там ми по-людськи пояснимо, навіщо молоді голосувати, як розібратися у всьому цьому передвиборчому божевіллі та 

зробити усвідомлений вибір. У п'ятирічній перспективі ми плануємо зареєструвати кілька виборчих дільниць не у шкільних спортзалах, а у клубах, кав'ярнях і магазинах, куди ми з задоволенням ходимо. Щоб вибори проходили з музикою, напоями (безалкогольними), Insta-плейсом. Це довгий і нелегкий процес спільної роботи з ЦВК. Але ми вже на цьому шляху. Тому повний вперед.