BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS
Хто такий креативний продюсер?
by Dasha Andriushchenko
Сreative Producer

Розказала кар'єрному порталу Happy Monday, чим займається й живе креативний продюсер у рекламній індустрії. Далі — чесно про плюси/мінуси професії-трансформера та практичні поради, як пірнути у цю сферу всім охочим.


ПРО СВІЙ ШЛЯХ У ПРОФЕСІЮ

Ще в школі я переглядала рекламні ролики Nike та Apple з думкою: «Оце реклама!». Коли 7 років тому я переїхала до Харкова, то знайшла там школу маркетингу й комунікацій «Багаж» від креативного агентства Arriba! і за рік пішла до них на навчання. Згодом Arriba! запросили мене до себе акаунт-менеджером, і так я дізналася, як влаштоване агентство, як відбувається робота над проєктами, що в рекламі працює класно, а що — ні. Паралельно з роботою акаунт-менеджером я організовувала воркшопи з різними креативниками в «Багажі» і так познайомилася з багатьма представниками індустрії. 

Через три роки я переїхала до Києва і влаштувалася акаунт-менеджером в ISD Group: працювала здебільшого з «Моршинською», потім був проєкт AI Versus разом з агентством «Восход» для телеканалу «Дождь», що потрапив у три шорт-листи Cannes Lions та отримав бронзового «Каннського лева». 

Після ISD Group я працювала менеджером у диджитал-агенції, далі — продюсером в Projector. Згодом мене покликали в ANGRY Agency, і я вирішила, що дійсно хочу повернутися в рекламу. Тоді в ANGRY якраз був кейс з інсталяцією-кубом для The UN Migration Agency, присвячений проблемі дітей, які жебракують. 

Я хотіла реалізовувати подібні кампанії й продюсувати те, що вирізнятиметься серед звичайної реклами.


Чим займається креативний продюсер

Креативний продюсер в ANGRY поєднує в собі менеджерську та продюсерську ролі. У певному сенсі це професія-трансформер, яка дозволяє працювати в двох напрямах: 1) вести комунікацію з клієнтом з моменту отримання брифу й до узгодження креативної ідеї; 2) продюсувати, тобто реалізовувати придуману агентством ідею.

Уявімо, що до агенції надходить клієнтський запит — розробити й втілити креативну ідею. Менеджерська складова роботи креативного продюсера передбачає знайомство з клієнтом, брифінг, погодження таймінгу й бюджету, щоденну комунікацію щодо деталей проєкту, а також презентацію креативу разом із командою. 

Після затвердження креативу починається продюсерська частина роботи. Креативний продюсер відповідає за те, щоб креатив був реалізований так, як замислила команда, й у тому вигляді, в якому він був презентований клієнту. Якщо ми запропонували повісити величезний банер на недобудові в Києві, то мої завдання як продюсера — розрахувати вартість друку, кріплення та відеозйомки процесу, знайти людей, які можуть вилізти на недобудову та взагалі погодяться на таку авантюру, обговорити всі ризики з юристами тощо. 

Креативний продюсер також відповідає за те, щоб про кампанію написали медіа. Якщо про кампанію ніхто не розкаже, можна вважати, що вона взагалі не відбулася.


Приклади креативного продюсування

В ANGRY Agency ми часто пропонуємо клієнтам «нестандарт» у рекламі, що зобов'язує мене як креативного продюсера бути готовою до найрізноманітніших незвичайних завдань. Наприклад, у рамках реалізації кампанії #ВліпиЗаСебе, що мотивувала молодь голосувати на виборах, ми не лише знімали ролики-маніфести, а й організовували різні активації: робили артпроєкт на Андріївському узвозі, клеїли принти по Києву та інших містах України, розробляли AR-ігри, запускали диджитал-кампанії з закликом вліпити галочку за свої переконання. На практиці за цим стоїть планування зйомок, кастинг акторів, підбір локацій, перфоманс-маркетинг і ще сотня інших завдань, за успіх яких відповідає креативний продюсер.

Інший приклад. Разом з онлайн-школою SKVOT ми зімітували відкриття ресторану Burger King у Києві, щоб таким чином проанонсувати лекцію одного з найкращих маркетологів світу й ексдиректора Burger King Фернандо Мачадо. Для цього попросили ресторатора Ігоря Сухомліна зробити на одному зі своїх приміщень вивіску Burger King з підписом «Скоро» та датою 17 квітня і написати пост про «запуск Burger King в Україні». За кілька годин після посту на вивісці з'явився QR-код, що вів на лекцію SKVOT. У підсумку про кампанію написали двічі: вперше — в якості чутки і вдруге — коли стало ясно, що це нестандартна реклама лекції. У цьому випадку креативний продюсер відповідав за все — від запрошення Фернандо Мачадо провести лекцію в Україні до розробки й монтування вітрини в стилі Burger King у центрі Києва.


Головні Плюси професії

1. Розвиваєшся в різних сферах у режимі нон-стоп. Усього за пів року можна дізнатися, як працює виробництво морозива, як влаштований виборчий процес, які цінності об'єднують Україну й Швецію тощо. 

2. Розширюєш свою мережу контактів і вчишся знаходити підхід до людей з різними походженнями, світоглядами та професійними якостями. 

3. Не встигаєш сумувати на робочому місці, адже типовий робочий день не обмежується сидінням за ноутбуком, розсилкою листів чи зустрічами. Ти то знаходишся на зйомках, то клеїш принти, то створюєш з нуля артконструкції.


ГОЛОВНІ мінуси ПРОФЕСІЇ

Взагалі-то я їх не бачу, бо люблю те, чим займаюся. Проте, якщо вже треба щось виокремити, то... 

1. Стислі строки. Буває так, що доводиться реалізовувати проєкти за кілька днів чи тижнів, а отже — обмежувати себе в зустрічах з друзями, сні й відпочинку. 

2. Неприємні люди. З огляду на те, що спілкуватися доводиться з дуже різними людьми, інколи вони можуть бути нечемними, не дотримуватися екологічності в побудові робочих стосунків, провокувати конфлікти чи зривати домовленості. 

До речі, попри доволі велику розмаїтість задач, мій робочий день досить нормований. Проте, я й не вважаю, що о 18-й ти маєш вимкнути телефон і розслабитися до завтра. 

Робота — це частина мене й мого життя, тож за потреби я виконую певні задачі й пізно вночі. Але не тому, що мене хтось змушує, а тому, що вважаю це важливим.


Як стати креативним продюсером

Якщо ви прагнете стати креативним продюсером, вчитись в університеті 5 років не обов'язково. Натомість можна обрати курси рекламного спрямування в Projector: корисними будуть і «Менеджмент проєктів у креативному агентстві», і «Відеопродакшн», й «Історія реклами». Якщо мова все ж про вищу освіту, я б радила обирати маркетинг, але вчитися заочно й паралельно працювати. Бо найкраще навчання — це особистий досвід.


Що стане в пригоді креативному продюсеру?

Знайомства. Потрібно постійно спілкуватися з якомога більшою кількістю людей, не обмежуючись зв'язками в рекламі чи дизайні. У майбутньому це допоможе втілити завдання будь-якої складності. Для креативного продюсера фраза «Це неможливо» нічого не означає: він завжди знає, кому написати, щоб активація відбулася й набула резонансу. 

Допитливість. Треба тримати руку на пульсі всього, що відбувається у креативній індустрії: слідкувати за людьми, новими кампаніями, змінами, трендами тощо. А також — розбиратися в дизайні й комунікаціях, відрізняти хорошу рекламу від другорядної, слідкувати за кіно, концертами, виставками, діяльністю великих і малих брендів. Це не має бути задачею, це має бути щирою цікавістю. 

Організованість. Щоб «подружити» дії клієнта, креативної команди й підрядників, потрібно вміти організувати не тільки свій, а часом і робочий день інших людей, бути гнучким у процесах і завжди готовим до того, що все може піти не за планом.

Відповідальність. Більшість рішень доведеться приймати самостійно. Ти завжди можеш розраховувати на допомогу та підтримку команди, проте результат проєкту — це цілком і повністю твоя відповідальність. 

Англійська мова. Продюсеру важливо розбиратися не лише у вітчизняній, а й у світовій рекламі: дивитися фестивальні кейси (наприклад переможців «Каннських левів»), читати закордонні медіа, слухати подкасти з рекламниками та маркетологами. А знання англійської дуже розширить уявлення про рекламну індустрію. 

Gmail, Google-диск, Zoom та месенджери. 90% дня продюсеру доводиться спілкуватися з багатьма людьми, фіксувати домовленості, дедлайни, бюджети. Найкращі інструменти для цього — пошта, месенджери та Zoom. Пошту краще використовувати для надсилання документів та фіксації важливих питань на кшталт таймінгу чи бюджету проєкту, Zoom — коли треба щось обговорити й показати, а швидкі щоденні питання краще вирішувати в месенджері (в мене це Telegram). До того ж кожен проєкт — це багато різної інформації, яку зручно зберігати на Google-диску (тільки важливо розуміти, як правильно нею ділитися, щоб раптово не поширити щось конфіденційне).


Як початківцям знайти роботу

Я б не радила використовувати для пошуку роботи Google, тим паче шукати роботу за запитом «креативний продюсер», бо так позиція називається доволі рідко. Краще знайдіть креативні агентства, чиї роботи вам подобаються, і підпишіться на них у соціальних мережах. Часто вони шукають акаунт-менеджерів — це хороший шанс спробувати себе. Якщо якась агенція подобається ну дуже сильно, але відкритих вакансій немає, просто напишіть їй листа з пропозицією своєї кандидатури. 

Звісно, досвід — важливий. Втім, якщо ви раніше ніколи не працювали в агентстві, але маєте досвід організації вечірки, мандрівки тощо, то розкажіть про нього з точки зору менеджменту — як планували бюджет, таймінг, як координували людей та всі процеси. Також важливим буде те, наскільки відкрито й легко ви будете комунікувати на співбесіді. Продюсеру важливо любити спілкуватися з людьми, не бути скутим чи сором’язливим. 

І пам'ятайте: агентства часто шукають «своїх» людей за духом, настроєм та ставленням до життя, тож будьте собою.


Скільки заробляє креативний продюсер?

Заробітна плата в креативній сфері завжди залежить від як від агентства, так і від досвіду, рівня відповідальності та обов'язків людини. Для позиції креативного продюсера, думаю, що місячна заробітна плата коливається в середньому в межах 800-1200$. 

Зазначу, що ця посада не належить до позицій, до яких можна дорости, просуваючись кар'єрними сходами. Тобто це не той випадок, коли ти прийшов в агенцію джуніор-копірайтером і за 5-7 років став креативним директором. Це радше професія-вибір: коли тобі в задоволення жити в динамічному інформаційному потоці, розширювати базу контактів і знати, чим живе рекламна індустрія. А ось подальший кар'єрний шлях залежить суто від інтересів особистості і може бути вкрай різноманітним: це й операційний директор, і стратег, і продюсер у продакшені, а то й узагалі — зміна сфери діяльності.


Ресурси для розвитку в професії

Книга «Корпорація геніїв: Як керувати командою творчих людей» сформує уявлення про взаємодію творчих команд, які працюють над створенням крутих і проривних продуктів. 

Книга «Продавець взуття» покаже, як команда може бути закохана в бренд (до слова, це Nike) і як сила безмежної віри допомагає досягти визначних результатів в індустрії. 

Книга «Кіно між пеклом і раєм» допоможе зрозуміти, як працює сценарне мистецтво, й розкаже про кіношні прийми, які варто використовувати у рекламі, аби зробити її здатною вплинути на життя людей. 

Twitter Ансельмо Рамоса, одного з найвидатніших креативників сучасності (крім Twitter рекомендую пошукати й послухати всі подкасти за його участі). 

Подкаст Talking to ourselves. Розмови з видатними людьми креативної індустрії.