BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS
Хто такий креатор?
by Anastasia Shvets
Creative Copywriter

Ідеї оточують нас звідусіль: вони можуть надихати, збирати навколо себе шанувальників, «віруситися». Саме хороші ідеї стають рекламою, яку люди бачать в телефоні, про яку читають у новинах або яку лайкають у соцмережах. 

Ми в ANGRY поділилися з редакцією Bazilik.Media, в чому полягає робота креативного копірайтера в агенції. А також — як створювати ідеї для реклами й спецпроєктів, які запам'ятаються надовго. 


Хто такий креатор?

Це людина, яка вигадує ідеї — для будь-чого й будь-кого. У рекламі —

зазвичай для брендів чи соціальних ініціатив.

A beautiful day in october
Особливості роботи креатора

Якою буде твоя робота — дуже залежить від агентства. Чи будуть у тебе класні задачі, що вважатиме за ідеал твій креативний директор, чи доведеться тобі регулярно працювати до ночі. Раджу одразу замислюватися, в яку рекламу віриш: креативну, раціональну, яка створює інфоприводи чи розраховує на медійну підтримку.

Мені пощастило знайти ANGRY. Я познайомилася із Сергієм та Інною, власниками агентства, на курсі в Bazilik. Згодом вони покликали мене до себе. І вже два роки тут я роблю те, що мені справді подобається і так, як мені подобається. До цього я змінювала роботу мало не щопівроку-рік.

Раджу одразу замислюватися, в яку рекламу віриш: креативну, раціональну, яка створює інфоприводи чи розраховує на медійну підтримку. Тоді — обирати. І завжди брати вище — прощатися із самозванцем усередині й намагатися потрапити до людей, з якими хочеться попрацювати.


Основні переваги професії

1. ЦЕ СПРАВДІ ЦІКАВА РОБОТА. Ти можеш розклеювати принти вночі, вигадувати тіктоки для Патрульної поліції, знімати, як мотоциклістка ганяє навколо 40-літрових каструль. У перервах між цим — вигадувати ідеї в кріслі з підставкою під ноги. 

2. БУДЕШ БАГАТО ЗНАТИ. Не знаю, чи дослідила б я так глибоко теми безпеки дорожнього руху, 

подорожей в Антарктиду й профілактики ВІЛ, якби одного дня зі мною не трапилися брифи. 

3. ЯКЩО ЗАХОЧЕШ — ЗМОЖЕШ РОБИТИ ВАЖЛИВЕ. Впливати й змінювати речі, які муляють. 

4. КОЛИ ВИГАДАЄШ І ЗРОБИШ ЩОСЬ КЛАСНЕ — БУДЕ ЩО РОЗПОВІСТИ В БАРІ 🙂


ОСНОВНІ Труднощі ПРОФЕСІЇ

1. НОВИЙ БРИФ — СТАРИЙ СТРАХ. Трапляються задачі, коли навіть після багатьох років роботи ти думаєш:

«Йомайо, ну цього разу точно провалюся». Бо універсальних рішень і методів не буває. Але що далі, що більше ти докладатимеш зусиль, то кращою буде твоя найгірша робота. 

2. БУДУТЬ СУДИТИ. Сфера реклами часто токсична. Щоб дізнатися, хто що поганого думає про твою роботу, необов’язково запитувати. Коментарі будуть, але без розуміння, який бриф, клієнт, бюджет, і незалежно від того, 

дружня ця зустріч чи не дуже. 

3. ДОВЕДЕТЬСЯ ВІДПУСКАТИ ІДЕЇ. Але не забувати. Бо для кожної хорошої ідеї — свій час, клієнт і КД. Чи ні 🙂 

4. НЕ ПОТРІБНО ЗАШОРЮВАТИСЯ. І не забувати, що можна пропонувати не лише ролики за мільйон. Носити не тільки «безпечні» ідеї, які нібито працюють, але не так вже й подобаються навіть тобі. 

5. НЕ ПОТРІБНО СОРОМИТИСЯ СЕБЕ. Здебільшого знають тих, хто багато й сміливо говорить про себе.


Улюблені кейси

Мої улюблені роботи були зроблені без запиту та брифу. Але з проблемою

і відчуттям, що наболіло. Тож якщо у вас теж болить — 


ПІДБЕРІТЬ ОТРУТУ

Пригадуєте, як ширилась новина про те, що в районі Золотих воріт розкидають отруйні для собак пігулки. Захотілося попередити людей і закликати прибирати отруту. Тому я запропонувала зробити принти з рукою, яка показує жест «собачка», 

тримаючи пігулку. І ми зробили це за день. Уже ввечері клеїли їх на стовпи, розносили по кав’ярнях і викладали в соцмережі. Можна було ще тиждень гратися зі шрифтами, кольорами, словами, але по-справжньому важливою була своєчасність.


DON’T DRINK&DRIVE

У період новорічних свят люди частіше п’ють, а після цього деякі водії сідають за кермо. Але нетверезе водіння не прикрасить їм свята. Тому ми зробили 

розбитими новорічними іграшками-машинками. Замовляли реальні й били їх молотком. Звісно, ми робили це з думками про правопорушення))


300 ГОЛОСІВ

На одному паркані ми зібрали 300 принтів, на яких показали 300 різних коментарів про те, що один голос нічого не означає. Їх було так багато, 

що, очевидно, вони вже не могли

нічого не означати. Ідея виникла випадково. Погодили її за день, а от стіну не могли знайти тижнями. Самі принти ж поклеїли за ніч, ще й усією агенцією.