BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS

Це «Найсі»

Portfolio view Project description

2020 рік став для світу випробуванням. Зокрема й для нових брендів, які вирішили підкорювати локальні ринки. Ми в агенції допомогли запустити бренд українського морозива з нуля в розпал пандемії: створили назву, слоган, айдентику, сайт, паковання, комунікаційну стратегію та рекламну кампанію.

Що хоче почути людина, коли їй сумно чи важко? Усього три слова: все буде добре. Ми створили бренд «Найсі». Бренд, у назві якого є «nice — гарно, добре» та «ice — лід, морозиво». Бренд, який у своїй комунікації говорить: «Все буде найсі», щоб підбадьорити усіх людей.


01.
Context

2020 рік став для світу випробуванням. COVID-19, повінь у Карпатах, Black Lives Matter, протести в Білорусі, виверження вулкана на Філіппінах, вибух у Бейруті, лісові пожежі в Австралії.

Хоч світові й не вистачало позитиву, світ не здався. Світ продовжив жити. 2020 року на український ринок морозива мав вийти новий гравець. Якою повинна бути його концепція в нових умовах — назва, слоган, айдентика, паковання, сайт, комунікаційна стратегія, рекламна кампанія? Це стало нашим завданням.


02.
Concept

Коли люди по всьому світу відчувають стрес, переживають тривогу та пригнічення, важливо їм нагадати: усі біди минають. І якби зараз не було важко чи сумно, світ не зупиниться. Все буде добре.


03.
Craft

Знайомство з новим брендом починається з назви. Ми хотіли поповнити лексикон українців одним із тих закордонних слів, які людям подобається вживати, коли їм добре й весело, як-от «чао». Ми шукали влучну та коротку назву, яка б відповідала категорії та нашому концепту. Так ми створили бренд «Найсі». Бренд, у назві якого є два акценти. «Nice — гарно, добре» та «ice — лід, морозиво». 


Ми зрозуміли, що в комунікації бренд «Найсі» має підбадьорювати людей, налаштовувати на позитив. Так з'явився органічний слоган: «Все буде найсі».

Концепція відбилася й на позиціюванні. Чистим і натуральним пломбіром уже нікого не здивуєш. А от відповідальним брендом — навіть дуже. «Найсі» — бренд, який виготовляє морозиво лише з якісних інгредієнтів. «Найсі» — бренд, який говорить про соціально важливі теми. «Найсі» — бренд, який використовує менше пластику в пакованні.







Подивіться
інші проєкти

Наші статті

7 смертних гріхів дизайнера