BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS

Небезпеку (не)видно

Portfolio view Project description

Понад 160 000 українців постраждали від трудового рабства. У пошуках золотих гір кандидати забуваютя дізнатися про умови офіційного працевлаштування.


Аби нагадати, що речі є не тим, чим здаються у першому наближенні, разом із послом доброї волі The UN Migration Agency Джамалою та командою міжнародної організації ми запустили кампанію «Небезпеку видно не одразу». ТБ-ролик охопив багатомільйонну аудиторію, прерол подивилися ще 3 мільйони українців. Відвідуваність сайту організації зросла на 5 000%.

01.
Context

Кожен 5 українець їздить на сезонні заробітки. Причина трудової міграції — відчутно вища заробітна плата. За кордоном щомісячний дохід складає від 1000 до 2500 євро. У той час як в Україні середня зарплата залишається на рівні 420 євро.

Обираючи з-поміж привабливих робочих пропозицій, кандидати спочатку звертають увагу на гонорар та умови праці. Інформацією про специфіку працевлаштування вони цікавляться насамкінець. Утім, диявол криється в деталях.

Нерідко пропозиції, де обіцяють золоті гори, обертаються трудовим рабством. За оцінками The UN Migration Agency, з 1991 року від торгівлі людьми постраждали понад 160 000 українців. Потерпілими здебільшого стає молодь до 35 років. Вони погоджуються на пропозиції без належного фактчекінгу про роботодавця й фірму — і потрапляють у пастку.


02.
Action

Аби нагадати, що речі є не тим, чим здаються у першому наближенні, разом із послом доброї волі The UN Migration Agency Джамалою та командою міжнародної організації ми запустили кампанію «Небезпеку видно не одразу». Кампанія включала ТБ-ролик і прерол, зовнішню й банерну рекламу.

Співачка постає у звичайному для фанатів амплуа й виконує одну з найвідоміших своїх пісень. Змінюється тільки контекст. Танець стає алегорією доброго та прекрасного. Танцюристи стають алегорією постраждалих від торгівлі людьми, а духи-дементори алегорією прихованої небезпеки.

За хвилину музичний кліп перетворюється на соціальну рекламу. Цей прийом змушує подивитися на звичні речі під новим кутом. Те, що сприймається, як вишуканий танець, може виявитися формою рабства. Те, що нагадує вигідні умови роботи, може бути трудовою експлуатацією. Те, що здалеку виглядає, як концертна афіша, зблизька може виявитися соціальним плакатом.


03.
Impact

ТБ-ролик з'явився в ефірах українських телеканалів, охопивши багатомільйонну аудиторію. Прерол подивилися ще 3 мільйони українців. Відвідуваність сайту The UN Migration Agency, що розказує про протидію трудовій експлуатації, зросла на 5 000%.

Принт також отримав міжнародну увагу. Став одним із 80 найкращих соціальних кампаній у світі за 2017 рік за версією Act Responsible і частиною виставки Cannes Lions. Один із головних журналів світу про креатив і рекламу Lürzer's Archive навіть надрукував роботу в першому номері видання за 2018 рік.





Подивіться
інші проєкти

Наші статті

Толерантна реклама, що змінює світ