BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS

Руйнівники гастроміфів

Portfolio view Project description

Наш не абсурдний принт, розроблений для goodwine, розвіює один із найпопулярніших гастроміфів усіх часів. Проста стилістика принту відповідає простоті істини: пити червоне сухе з рибою чи морепродуктами — можна.


Друкована реклама з'явилась у спецвипуску «Світ» від української редакції НВ та англійської The Economist, а також — у Panorama, бортовому виданні МАУ. Принт побачили щонайменше 100 000 поціновувачів вина, частина з яких переоцінили свої споживацькі звички.

01.
Context

За 15 років goodwine зібрав власну колекцію стереотипів про винну культуру. Від ненав’язливого «білі вина не повинні бути надто холодними». До крилатого «червоне краще смакує з м'ясом, ніж з морепродуктами». Ці історії розрядили б не одну зустріч сомельє, якби не важливе але.

Гастрономічні міфи мають властивість перетворюватися на фольклор. Це заважає насолоджуватись вином, яке смакує найкраще.


02.
ACTION

Надихнувшись прикладом Джеймі Гайнемана й Адама Севіджа, ми з goodwine перевтілилися у руйнівників міфів. Щоб розповісти всю правду про вина. Ми створили принт, який розвіює один із найабсурдніших стереотипів. І закликали людей переглянути власні гастрономічні погляди, обравши світлу сторону фактів. 

Проста стилістика принту відповідає простоті істини: пити червоне сухе з рибою чи морепродуктами — можна. 


03.
Impact

Вино входить у трійку найпопулярніших напоїв серед українців. За внутрішнім дослідженням, справжнім поціновувачем якісного імпортного вина залишається бізнес-клас. Він же, як правило, передплачує й пресу.

Першими принт побачили читачі двох журналів: спецвипуску «Світ» (21 000 примірників) від української редакції НВ та англійської The Economist, а також — бортового видання МАУ Panorama (20 000 примірників). Друкована реклама охопила понад 100 000 людей, частина з яких переоцінила свої споживацькі звички.







Подивіться
інші проєкти

Наші статті

7 смертних гріхів дизайнера