Щороку Jager Music Awards підтримує молодих артистів та визначає досягнення музичного сезону. Щороку Jager Music Awards шукає нові концепти і підходи, як комунікацією премії показати тренди й виклики музичної індустрії. Розробкою комунікаційної платформи Jager Music Awards 2021 займалися ми.
Концепт премії 2021 року звучить як «Час помішаних». Він включив дві важливі ідеї. По-перше, у світі, де вже й так багато всього вигадано, створити щось унікальне з нуля — складно. Отримати нове звучання можна хіба що через змішування жанрів, стилів і напрямків музики. По-друге, прориви й успіхи у творчих професіях можливі лише тоді, коли артисти повністю віддаються своєму покликанню. Тобто, вважають музику справою свого життя.
Ось так «помішаність» і гра слів проявилися у всіх каналах комунікації. На постерах, на лендингу, в соцмережах, у брендуванні всієї церемонії. «Помішаність» навіть подружила два, на перший погляд, непоєднуваних брендів — музичну премію та компанію «Бетон від Ковальської».
2021 року розробкою комунікаційної платформи Jager Music Awards займалися ANGRY. Ми дали їй назву «Час помішаних». І ось чому.
Факт №1. У сучасному світі вкрай важко знайти новий напрямок музики. Нові звучання досягаються завдяки поєднанню стилів, жанрів і різноманітних видів мистецтв. Погодьтеся, цікаво послухати, як діджею акомпанує саксофоніст, а джазовий бенд додає рок у свої композиції. Такі неочікувані музичні колаборації викликають у людей не тільки інтерес, а й бажання розказати про нові явища «до того, як вони стануть мейнстримом».
Тому «Час помішаних» — це простір, де можливі найнесподіваніші творчі колаборації.
Факт №2. Технології зробили творчі професії для людей доступнішими. Біллі Айліш записала свій дебютний альбом у спальні батьківського будинку. Фактично, будь-яка людина зі студійним мікрофоном й потрібним софтом може записати, змонтувати, викласти свій трек у мережу й здобути популярність, на яку не розраховувала.
Тому «Час помішаних» — це час тих артистів, які вважають музику справою свого життя. Вони готові докласти максимум зусиль, щоб досягти успіху й гучного визнання.
Ідея того, що сучасна музика весь час експериментує, а стилі змішуються, лягла в основу всієї візуальної стилістики премії. Наприклад, класичний wild posting (плакати, які чіпляють на вулиці) видозмінений на вимогу часу: постери розклеєні невпорядковано й під різними кутами. Переосмислений і дизайн самої нагороди — цьогоріч артистам вручили статуетку у вигляді вінілової платівки поєднаної з диском пили.
Ось так «помішаність» і гра слів проявилися у всіх каналах комунікації. На постерах, на лендингу, в соцмережах, у брендуванні всієї церемонії. «Помішаність» навіть подружила два, на перший погляд, непоєднуваних брендів — музичну премію та компанію «Бетон від Ковальської». Забрендований бетонозмішувач, який їздив по Києву й промотував церемонію нагородження, став ще однією афішею для Jager Music Awards 2021.