BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS

Слухай серце

Portfolio view Project description

Запуск нового бренду починається зі створення комунікаційної платформи. Ми розробили бренд-платформу «Слухай серце» для ювелірного дому Love You.

Чим цей концепт більш виграшний за інші? 
По-перше, у любовних вчинках немає місця для раціоналізму. Все диктується тільки серцем. Не варто гадати чи аналізувати, яка обручка або який ланцюжок сподобається найбільше. Варто слухати серце — воно підкаже, який аксесуар придбати найдоречніше. По-друге, вибирати ювелірку — страшно. Принаймні чоловікам, адже це нераціональна покупка. Тож люди шукають причини, на якій моделі зупинитися: дивляться на ціни, оцінюють матеріал чи запитують порад у друзів. Втім, якщо це нераціональна покупка, то шукати раціональні причини її зробити — марно. Найкраще обрати прикрасу, довірившись серцю. По-третє, заклик до дії «Слухай серце» буквально означає «слухай бренд». Білборди та прероли «Слухай серце» були розміщені в Києві, Львові, Одесі, Харкові та Дніпрі.

01.
Context

На український ювелірний ринок вийшов новий бренд — Love You. Разом із командою клієнта ми розробили для нього комунікаційну платформу — «Слухай серце».


02.
Concept

Три причини, чому ми назвали нову бренд-платформу саме так.

Люди — постраціоналісти. 2002 року науковці Даніель Канеман та Амос Тверський отримали Нобелівську премію за дослідження про те, що люди частіше приймають рішення емоційно, а не раціонально. А в любовних справах місця для раціоналізму не залишається зовсім. Усе диктується тільки серцем. Особливо якщо справа стосується купівлі прикрас для близької людини. Не варто гадати чи аналізувати, яка обручка або який ланцюжок сподобається найбільше. Правильний вибір підкаже серце.

Вибирати ювелірку — страшно. Принаймні чоловікам, адже це нераціональна покупка. Порівняти дві прикраси, вилиті з золота й інкрустовані камінням, — складно. Тому люди шукають будь-які причини, на якій моделі могли б зупинитися: дивляться на ціни, оцінюють матеріал чи запитують порад у друзів. Втім, якщо це нераціональна покупка, то шукати раціональні причини її зробити — марно. Найкраще вибрати прикрасу, довірившись серцю. 


Важливо, аби в назві був заклик до дії. Новий бренд ювелірних прикрас на українському ринку прямо підказує, як вчинити. «Слухай серце» буквально означає «слухай бренд».


03.
Craft

В основу візуального образу нової комунікаційної платформи ліг символ серця. Серце утворюється трьома різними парами рук — чоловіка та жінки, мами і дочки, подруги і подруги. На руках зображені браслети, обручки, персні — ті ювелірні прикраси, які доречно подарувати близькій людині, аби висловити свої почуття. Білборди були розміщені в Києві, Львові, Одесі, Харкові та Дніпрі.   



Подивіться
інші проєкти

Наші статті

Старт у рекламі. Поради джуну