BEGOODANGRY
WITHPEOPLEIDEAS

ВліпиЗаСебе

Portfolio view Project description

На парламентських виборах 2014 року лише третина молоді прийшла на дільниці. Майбутнє країни вкотре було віддане «на відкуп» старшому поколінню. Щоб змінити цю ситуацію на парламентських виборах 2019 року, спільно з ГО Global Office за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку USAID ми запустили ініціативу #вліпизасебе


На відміну від інших соціальних проєктів, ми сфокусувалися на персоналізованому заклику, а не на моралізаторстві чи почутті обов’язку. Всього за місяць створили креативну платформу, розробили динамічний логотип, провели кілька офлайн-активацій, записали трек і зняли соціальний ролик. За перші 5 днів соціальну рекламу переглянули 500 000 людей у Facebook і понад 260 000 разів на YouTube. 


За рік ця цифра зросла вдвічі. Про ролик написали більш як 30 медіа. У день голосування молоді люди з усієї України публікували світлини з виборчих дільниць, хизуючись своєю усвідомленістю.

01.
context

Трудоголізм вшитий у них в ДНК. Вони з легкістю проміняють вихідні на рафтинг у Карпатах. Їм складно уявити, що хтось вважає сортування сміття неважливим чи не підтримує Паризьку угоду. А ще вони рідко голосують на виборах. Знайомтеся, міленіали й зумери. Два покоління, які б могли підвищити якість української політики. Натомість просто нею не цікавляться. На парламентських виборах 2014 року лише третина молоді прийшла на дільниці. Майбутнє країни вкотре було віддане «на відкуп» старшому поколінню.  


Громадська організація Global Office за підтримки Агентства США з міжнародного розвитку USAID захотіла змінити цю ситуацію на парламентських виборах 2019 року. Тож звернулася до нас із запитом: «Давайте виправимо правила гри». А давайте.


02.
concept

Щоб зрозуміти причину низької виборчої явки, ми провели серію глибинних інтерв'ю з молодими хлопцями й дівчатами. Дізналася, чим вони живуть і що їм подобається. Запитали, як ставляться до виборів і чи голосують в принципі. Тими чи іншими словами усі респонденти й респондентки говорили: «Голосування — це не про мене. Не хочемо мати нічого спільного з політиками, які готові щось зробити один раз на 5 років. І то з власної вигоди».


Так викристалізувався інсайт: ходити на вибори — це не модно. Тож наше ключове завдання — зробити голосування невіддільною частиною життя молоді, якою хотілося б ділитися з іншими. 


03.
action

Спершу ми створили бренд ініціативи, який не займається моралізаторством, а мотивує. #вліпизасебе — і назва, і слоган, і хештег, і заклик. Заклик прийти на вибори та вліпити «галочку» в бюлетень за себе і за своє майбутнє. А не за абстрактних тьоть і дядь. 


Логотипом ініціативи стала комбінація традиційної «галочки» й емодзі. Далі ми придумали наскрізну активацію ініціативи — рух, яким у повітрі виводиш «галочку». Запропонували його повторювати молоді під трек Дмитра Авксентьєва на фестивалях, у роликах, у соцмережах, на вулиці. Щоб напрацювати м'язову пам'ять. 


За кілька тижнів до голосування ми разом із Red Glass Production створили соціальний ролик, де показали справжню українську молодь. Не такою, якою її хочуть бачити політики чи соціологи. А такою, якою вона є насправді. Сміливою. Провокативною. Унікальною. Ця молодь не боїться відрізнятися. Вона має свої переконання та готова за них вліпити.


04.
Impact

За перші 5 днів соціальну рекламу переглянули 500 000 людей у Facebook і понад 260 000 разів на YouTube. За рік ця цифра зросла вдвічі. Про ролик написали більш як 30 медіа. У день голосування молоді люди з усієї України публікували світлини з виборчих дільниць, хизуючись своєю усвідомленістю.







Подивіться
інші проєкти

Наші статті

Феміністична реклама. Чесний лікбез

Дія, а не реклама