Усе починається з ідеї. Вона потрібна і для того, щоб зняти рекламний ролик, який буде цікаво дивитися, і для того, щоб виготовити інсталяцію, яку буде цікаво розглядати, і для того, щоб розробити дизайн, яким буде зручно користуватися, і для того, щоб посмажити яєчню, яку буде смачно їсти. В ANGRY creative agency ми створюємо ідеї, які вирішують бізнес-задачі.

img

DO NOT DO ADVERTISING.

Перша друкована реклама з’явилася в 1472 році. У Лондоні. Хтось прибив до дверей церкви оголошення про продаж молитовника. Пройшло 546 років і реклама – це вже давно не дошка оголошень. Реклама – це історії. Просто хтось розповідає ці історії через фільми чи музику, чи картини, а хтось через 45-секундні споти, прероли, білборди і банери. І якщо основне завдання оголошення – повідомити, то з історіями все трохи по-іншому.

В основі кожної історії лежить основна думка. Грубо кажучи, це те, що в самому кінці глядач або читач повинен зрозуміти і те, заради чого цю історію взагалі створювали (мотив).

Принцип «Не робіть рекламу» – це не про те, що не треба знімати ролики чи малювати плакати, а про те, що «Купіть наш продукт» – не може бути їхньою основною думкою. Правильна основна думка завжди переслідує вищі цілі, завжди намагається щось пояснити, до чогось закликати. Наприклад, «Друзі – це найголовніше», або «Найкращі друзі – це батьки», або «Найкращі друзі – це не завжди люди».

Це зовсім не значить, що в історіях не повинен фігурувати продукт. Навіть навпаки. Просто вкінці історії ви, як глядач, повинні відчути не те, що бренд намагається вам щось напихнути, а те, що бренд намагається показати вам щось важливе. Щось таке, що змінить якщо не світ, то хоча б ваше життя на краще.

img

Do not lie.

Найкраще, що бренд може зробити в комунікації з людьми, – бути з ними чесними. Навряд чи людина ще раз повірить тому, хто їй уже збрехав. Найкраще, що агентство може зробити в комунікації з клієнтами – бути з ними чесними. Навряд чи хтось розцінить як мінус ваше вміння сказати «Нам не подобається ваша ідея, давайте спробуємо знайти інше рішення» або «Нам не подобається те, що ми для вас зробили, – ми хочемо це переробити».

img

Be good with people.

Ми віримо, що спільними зусиллями можна звернути гори. От тільки важливо, щоб стосунки в команді були людськими. І під командою ми розуміємо людей і з боку агентства, і з боку клієнта, і з боку підрядників. Це стосунки не зі сфери послуг, коли підрядники намагаються вгодити агентству, а агентство намагається вгодити клієнтові. Це зі сфери партнерства, коли і агентство, і клієнт, і підрядники об’єднують свої знання та вміння і обдумують рішення за одним столом, спільно вирішують одну задачу.

img

Be angry with ideas.

У звичайному житті кожна людина час від часу пропонує якісь ідеї. І кожна людина знає, як це неприємно, коли твої ідеї критикують. Часто перша реакція на критику – мастіть собі голову самі, я нічого більше пропонувати не буду. Кожен день у креативному агентстві критикують сотні ідей. І тому дуже важливо вміти правильно цю критику сприймати – розуміти, що критикують не тебе, а ідею. Розуміти, що якщо зможеш цю критику або взяти до уваги, або аргументовано відбити, ідея стане тільки сильнішою.

ХТО МИ ТАКІ

Малик Сергій

Креативний директор, співзасновник агентства. У сфері комунікацій працює 11 років. У 2017-му виграв срібло на Eurobest Young Creatives Competition. За роботи в складі інших агентств має золото ADC*Europe, три шорт-листи Cannes Lions, срібло Epica Awards та срібло Golden Drum.

Інна Польшина

Директорка, співзасновниця агентства. За 9 років у сфері комунікацій працювала зі стількома хорошими клієнтами, що соромно перераховувати. Але оскільки це офіційний сайт агентства, то кількох згадати таки треба: ООН, Національна поліція України, Bayadera Group, Uklon, OLX, Bacardi-Martini, Helen Marlen, Huawei, Logitech, Visa, BAT, Microsoft.