Я тут

Креативна платформа та рекламна кампанія для Національної поліції України.

ПЕРЕДІСТОРІЯ
Для українців, які мешкають у містечках і селах, основний представник поліції – дільничний інспектор. Хтось вкрав мотоцикл – кличте дільничного. Хтось планує побудувати на чужій території хату – кличте дільничного. На носі свята і ви відчуваєте, що місцеві почнуть битися за церкву – кличте дільничного.

Але в 2015 році кількість тих, кого можна покликати, суттєво зменшилася – під час поліцейської реформи штат дільничних скоротився і вся робота тих, хто пішов, лягла на плечі тих, хто залишився. У кожного дільничного з’явилася не тільки додаткова територія обслуговування, але й додаткові завдання (конвоювання, охорона суду і т.д.).

У зв’язку з цим у 2018 році Національна поліція планувала запустити проект «Поліцейський офіцер громади». Його суть полягає в тому, щоб виділити додаткових поліцейських, тільки тепер не адміністративній одиниці, а самостійній територіальній громаді (добровільному об’єднанню жителів кількох сіл і/або містечок).

За планом, такий поліцейський увесь свій час проводив би безпосередньо серед мешканців своєї громади, бо не тільки працював би на її території, але й жив би там.

ПРОЦЕС
У липні 2018 року ми долучилися до роботи й разом із представниками Нацполу та ICITAP (програми Департаменту юстиції США) почали думати над тим, як про цей проект розповісти людям, як набрати на нові посади відповідальних поліцейських, і що найголовніше, як донести до голів територіальних громад сильні сторони нововведення.

Нам потрібен був сильний і простий слоган. Такий, щоб казав правду, запам’ятовувався і при цьому вмістив у себе всю суть нової посади.

Ми звернулися до результатів опитування, яке провели у жовтні 2018 року.

«Дзвонимо дільничному, а його немає – він десь на конвоюванні на території іншої ОТГ або суддю охороняє, або ще куди пошлють»… «Раніше дільничний працював і жив на території району, і всі його знали», – переважно люди скаржилися на те, що бачать свого дільничного раз на гамана.

«Один дільничний на дві ОТГ. Його не вистачає, щоб одну ОТГ обслужити, а він ще й задіяний в іншому»… «Дільничний не приїжджає на запит, бо конвоює злочинця в іншу ОТГ»… «Дільничному необхідно їхати 30 км до опорного пункту з райвідділу», – переважно дільничні скаржилися на те, що не встигають на більшість викликів.

ІДЕЯ
Прочитавши результати опитування кілька разів ми зрозуміли, що насправді і мешканці, і дільничні скаржаться на одне й те саме – інспектор надто рідко буває там, де він потрібен.

Після цього ми сформували обіцянку: «Поліцейський офіцер громади завжди буде там, де на нього чекають».

А тепер уявіть, що ви дуже на когось чекаєте. Які два слова ви найбільше хочете почути?

Спеціально до запуску нової посади ми розробили креативну платформу та першу хвилю інформаційної кампанії для Національної поліції – Я тут.


РЕЗУЛЬТАТИ
У грудні 2018 року Національна поліція оголосила про старт проекту в Дніпропетровській області. Ініціативою зацікавилося 60 з 62 територіальних громад. З 21 грудня до 13 січня триває набір офіцерів.

А якщо вам було лінь читати той довгий текст зверху, дізнатися про проект «Поліцейський офіцер громади» можна з цього відео: