Небезпеку видно не одразу

Інтегрована капманія (тв-ролик, прероли, зовнішня реклама, банери).

ЦИФРИ
З кожним роком усе більше українців їздить на заробітки. За даними Міністерства соціальної політики, на сезонні роботи виїжджає близько 9 мільйонів українців. Ще 3 мільйони офіційно працює на постійній основі.

У більшості випадків причина проста. «Якщо ми, наприклад, кажемо про зварювальників, які тут отримують 15 тисяч, то в Чехії тисячу-півтори, до двох тисяч євро, в Ісландії – 2500 євро, то давайте здогадуватися, чому вони туди їдуть», – зазначила в розмові з ТСН експерт із працевлаштування Тетяна Пашкіна.

Але влаштуватися на роботу офіційно вдається не всім.

«Якщо люди із Західної України вже мають досвід, мають мережу, і знають, до кого не звертатися, бо тебе можуть обдурити, то люди зі Східної України, переважно шукають роботу через агентство, зокрема в перший раз. Вони можуть і не знати про те, що вони купують фальшиві дозволи на роботу і приїжджають до Польщі і з’ясовують, що вони не мають роботи, не мають грошей і не мають куди звернутися», – розповіла службі «Радіо Свобода» голова фундації «Наш вибір» Мирослава Керик.

Нерідко пропозиції, де обіцяють золоті гори (висока зарплата, харчування, проживання і т.д.), обертаються для людини трудовим рабством. За оцінками Агентства ООН з міграції (МОМ), починаючи з 1991 року від торгівлі людьми постраждало понад 160 000 українців. У більшості випадків постраждалі – молодь до 35 років.

ДІЇ
У 2017 році послом доброї волі МОМ стала переможниця Євробачення Джамала. Разом із командою міжнародної організації та командою співачки, ми спробували привернути увагу молоді до проблеми торгівлі людьми і створили кампанію «Небезпеку видно не одразу». Задача кампанії – інтегруватися в звичний для фанатів співачки контент і донести просте повідомлення: те, що спершу виглядає, як приваблива вакансія, потім може виявитися пасткою.

Те, що здалеку виглядає, як концертна афіша, зблизька може виявитися соціальним плакатом.

img

Те, що на початку виглядає, як новий кліп, у кінці може виявитися соціальною рекламою.

За час кампанії преролл повністю подивилося більше 3 мільйонів людей. Відвідуваність сайту виросла на 5 000%.

Принт став одним із 80 найкращих соціальних кампаній у світі за 2017 рік за версією Act Responsible і був представленний на виставці в рамках Cannes Lions. Журнал L?rzer’s Archive надрукував його у першому номері 2018 року