Тримайся свого вектору

Неймінг та візуальна система бренду для онлайн-медіа VECTOR.

У січні 2018 року Даша Зарівна планувала запустити нове онлайн-медіа про бізнес, технології та маркетинг. Медіа, яке ставило за мету тримати своїх читачів у курсі важливих новин і тенденцій, розповідати своїм читачам про талановитих підприємців, розробників і дизайнерів, та мотивувати своїх читачів успішними кейсами.

Ми допомагали Даші з неймінгом і візуальною системою бренду.

АНАЛІЗ
Перед тим, як починати роботу над створенням концепції майбутнього бренду, нам було важливо розібратися в специфіці роботи онлайн-медіа. Як проходитиме звичайний робочий день у редакції? Скільки насправді часу працівники зможуть витрачати на оформлення матеріалів? Скільки матеріалів виходитиме щодня? Де ми, як читачі, будемо найчастіше стикатися з цим медіа? Для чого нам взагалі це медіа читати? Ми розуміли, що саме відповіді на ці й схожі на них питання будуть диктувати нам і те, як майбутній бренд звучатиме, і те, як майбутній бренд виглядатиме.

Онлайн-медіа – це надживий організм, у якому окрім того, що кожен орган повинен працювати максимально якісно, він повинен працювати і максимально швидко.

Уявіть собі двох бігунів: марафонця і спринтера. Так ось онлайн-медіа – це те, що утвориться від їх поєднання. Тут довжина маршруту не 40 кілометрів, а 100 разів по 400 метрів, і окрім того, що бігти треба довго, бігти треба й швидко. Кожен день у середньостатистичному онлайн-медіа виходить 10–15 публікацій та новин. Це вдвічі більше, ніж у середньостатистичного бренду з іншої сфери, скажімо ритейлу, виходить за тиждень. Ми розуміли, що майбутня айдентика повинна враховувати цей сценарій і при тому, що повинна залишатися впізнаваною, мусить бути і дуже гнучкою та піддатливою.

ІДЕЯ
Як ми вже згадували вище, майбутнє медіа повинно було розповідати про відомих підприємців, розробників і дизайнерів, тому ми зібрали різноманітні книжки, матеріали та інтерв’ю про таких людей і підточили олівці. Це маленьке дослідження допомогло нам з’ясувати, які життєві принципи об’єднують більшість тих, хто досяг успіху, за їхніми ж словами.

Їх два:
1. Вони продовжують навчатися протягом усього життя.
2. У них є чіткий напрямок, якого вони все життя притримуються.

Ці два принципи і стали для нас тими меседжами, які майбутній бренд повинен був втілити.

НЕЙМІНГ
На цьому етапі ми склали для себе список пунктів, яким майбутній нейм повинен відповідати:
1) Він повинен бути квінтесенцією двох вищезгаданих принципів.
2) Оскільки читачами та авторами онлайн-медіа будуть люди з різних країн, майбутній неймінг повинен однаково читатися і українською, і російською, і англійською мовами.
3) Він повинен запам’ятовуватися і звучати чітко, а значить нам потрібні приголосні тверді звуки і ті, де голос переважає над шумом – сонорні.
4) Він повинен диктувати візуальний стиль.

ВІЗУАЛЬНА СИСТЕМА
Як ми вже казали вище, майбутня айдентика повинна була бути гнучкою та піддатливою. Іншими словами, усі публікації повинні залишатися впізнаваними навіть тоді, коли у вас є всього три хвилини на їх оформлення, навіть тоді, коли вам бракує фотографій з місця події або якість цих зображень залишає бажати кращого.

РЕЗУЛЬТАТ
Ми створили VECTOR. Бренд, який має початок і не має кінця.

Бренд, який допомагає своїм читачам триматися обраного напрямку.

Бренд з приємною та впізнаваною візуальною системою, яка легко й швидко трансформується під будь-які потреби сучасного онлайн-медіа.

Оформити новину? Будь ласка.

Оформити сторінку в соціальних мережах? Будь ласка.

Зробити усій команді аватарки? Будь ласка.

Забрендувати промо-продукцію для конференції? Будь ласка.



Підготувати мерч? Будь ласка.



Підписатися на VECTOR у Facebook?
Будь ласка.

ПОДИВІТЬСЯ ІНШІ РОБОТИ