#вліпизасебе

Розробка бренду та рекламного ролика.

ПЕРЕДІСТОРІЯ
В Україні з усіх вікових груп найменше виборами цікавляться ті, кому 18–29. За даними соціологічної групи «Рейтинг», у голосуванні на парламентських виборах 2014 року взяло участь тільки 36% молоді. Громадська організація Global Office звернулася до нас, щоб разом і потрохи виправляти цю ситуацію.

ПРОЦЕС
Першим ділом ми зустрілися з молодими хлопцями і дівчатами. Поговорили з ними про все, що їх турбує і про все, що їм подобається. Запитали, як вони ставляться до виборів і чи ходять голосувати. І кожен/кожна з них різними словами намагалися донести одну й ту ж думку: «голосування – це не про мене, ось ці дивні люди, які кидаються гучними словами з екранів і рекламних щитів, я не хочу цього бачити і не хочу нічого спільного з цим мати».

Так ми сформували проблему: вибори – це не частина життя молоді.

І так ми вивели задачу: зробити голосування на виборах такою ж частиною життя молоді, як і, наприклад, рейви.

БРЕНД
Ми почали з того, що створили бренд ініціативи, від якої б і йшла вся комунікація. #вліпизасебе – це і назва, і хештег, і заклик до молоді. Заклик голосувати не за тьоть і дядь, а за себе і за своє майбутнє. Заклик прийти на вибори і вліпити «галочку» в бюлетень за свої погляди.

Логотипом ініціативи стала комбінація традиційної «галочки» і емодзі.

РОЛИК
Спеціально до запуску ініціативи разом із продакшеном Red Glass ми створили соціальний ролик, в якому показали не таку молодь, якою її хочуть бачити і зробити, а таку, якою вона є насправді. Сміливу. Провокативну. Унікальну. Молодь, яка не боїться відрізнятися. Молодь, яка має свої переконання.

Ми вигадали простий рух, який символізує «галочку», а потім попросили хлопців і дівчат повторити його під музику, яку спеціально для нас написав київський композитор Дмитро Авксентьєв.

РЕЗУЛЬТАТИ
За перші 5 днів у Facebook відео переглянули 500 000 людей, на YouTube – понад 260 000 разів. Про ролик написали більш як 30 медіа.

ЩО ДАЛІ
Зараз ми готуємо активацію на місцеві вибори, розробляємо колаборації з модними брендами і ведемо контент-маркетинг, де намагаємося по-людськи пояснювати, навіщо молоді голосувати, як у всьому цьому передвиборному божевіллі розібратися, щоб зробити усвідомлений вибір.

І ще: протягом п’яти років ми плануємо зареєструвати кілька виборчих дільниць не в шкільних спортзалах, а в клубах, кав’ярнях і магазинах. Щоб голосувати з музикою, напоями (безалкогольними), інстаплейсом. Це довгий і нелегкий процес спільної роботи з ЦВК, але ми вже рушили.