БРЕНДИ

Бренд-стратегія. Дайте мені 6 годин, щоб зрубати дерево, і перші 4 я витрачу на те, щоб добре нагострити сокиру. Перед тим, як діяти, вам потрібно зрозуміти, на чому стоятиме ваш бренд, до чого він прагнутиме і чим відрізнятиметься від інших.
Позиціонування / Портрет цільової аудиторії / Місія / Цінності / Тон голосу

Візуальна система бренду. У житті ми часто кажемо «Будь собою» та це стосується не тільки людей, але й компаній. Краса – в унікальності й органічності, а не в тенденціях і трендах. Звідси й основне правило: те, як ваш бренд виглядатиме, повинно бути відображенням його характеру.
Логотип / Неймінг / Брендбук

img

КОМУНІКАЦІЇ

Комунікаційна стратегія. Хороша комунікаційна стратегія та, яку можна вмістити в одне речення. Це може виглядати дивно, коли креативна команда працюватиме над стратегією кілька тижнів, а потім повернеться до вас із одним рядком, але так воно й має бути. Бо хороша стратегія – це не графіки, стрілочки, колеса чи піраміди. Хороша стратегія – це смілива ідея, яка показує ситуацію під новим кутом і змінює правила гри на ринку. Що таке хороша стратегія? Це коли конкуренти запитають: «А що, так можна було?».
Креативна платформа / Велика ідея / Слоган

img

Рекламні кампанії. Останні кілька років слово disruption – одне з найпопулярніших у креативних комунікаціях. Під ним розуміють, що для того аби вирватися з інформаційного шуму, ідеї повинні підривати звичний стан речей. На практиці слово disruption говорить про те, що ідеї або повинні бути сміливими, а значить ризикованими, або їх просто ніхто не помітить. Кожен день людина бачить близько 500 рекламних повідомлень. Тому комунікації сьогодні – це не говорити, а робити. Робити сміливі, провокативні вчинки.
Інтегровані кампанії / Діджитал-активації / Партизанський-маркетинг / Контент-маркетинг / Бренд-інтеграції

img